SOCIAL NETWORKING, SOCIAL NETWORK - közösségi háló

A modern marketing kulcskérdése: a social network, vagyis a közösségi hálózat műkedtetése. Ma már az a fajta marketingfelfogás uralkodik, hogy a huszonegyedik században az egyénre szabható tömegtermelés, a márkák kialakításában pedig a potenciális vásárlók közösségének létrehozása, internetes közösségeik működtetése vezethet eredményre.

Az ismertség megszerzése, a bizalom növelése, az interakció beindítása, a bejegyzések, szövegek, képek, videók, vagyis minden rendű és rangú tartalom megosztása, a közösségi érzés kialakítása a cég vagy a termék körül — nos, ezek a modernitás kulcskifejezései.

Az interneten számtalan eszköz áll már rendelkezésre a social network, a közösségi háló szövésére. Az interaktív blog, az Iwiw, a Facebook, a Twitter, a Tumblr, a YouTube, a Picassa, a Google Kapcsolat, a Zümm (a Google Gmail mellé fűzötten) és sorolhatnám napestig.
Ma már ezen platformok egy része egymásba ágyazódik, szinte naponta kerül felszínre a fortyogó lávából egy-egy új név, megoldás vagy legalábbis a még jobb megoldás látszata.

A tudás világa: a hálózati társadalom

Vajon létezik-e a fentieknél is általánosabb elméleti megközelítése a hálózatoknak?
Igen! Manuel Castells Az információ kora c. trilógiában megalapozza tudásunkat a hálózatokról.
A Martin Ince brit újságíróval lezajlott beszélgetéseit a A tudás világa c. kötet őrzi (Napvilág Kiadó, Budapest, 2006) és ebben mintegy esszenciáját kapjuk Castells nézeteinek. Ebben olvashatjuk a következőket:

“... minél intelligensebb egy adott szervezet, annál többet használja az internetet, amelynek a segítségével aztán még inteligensebb lehet...”

Hát akkor induljunk neki!

Az egyik legkedveltebb közzöségi háló a világon: a Facebook. Természetesen kipróbáljuk most ezt is:

A Twitter, a Facebook és a LinkedIn logója, mindháromra "ráültetve" a Bognár Stúdió adott közösségi oldala:

A Facebook logo-ja nem véletlenül szerepel kétszer! Ugyanis a Facebook lehetőséget ad cégek, zenekarok, híres emberek számára un. oldal (page) nyitására is. A Bognár Stúdió Facebook oldal erre a logo-ra kattintva jön elő:

Ugye, más jön be, mint az ugyanilyen, fenti logóra kattintva?!

Hogy megkülönböztethessük e kettőtől a Jóljárok.hu Magazin Facebbok megjelenését, egy másik F. logot is bemutatok, amelyre kattintva a Jóljárok.hu Magazin facebookos oldala jön be:

Ha tetszett és már rgisztrált a Facebook-on:

És menjünk is tovább:

A Google Reader megosztásainkról így is hírt adhatunk:

És akkor lássuk a megosztás lehetőségeit is:

De a fentiek ismerete mit sem ér a gyakorlat, a gyakorlati tapasztalatok nélkül.
A közösségi térben szerzett ismereteim szerint a közösségépítés hatékony módja a közös érdeklődésen, a közös érdeken alapuló együttes cselekvés. (A virtuális térben persze a cselekvés nem mindig teljesen azonos a reálisnak mondott tér cselekvéseivel.)
Példatáramban az egyik legszebb példa a pécsi szerelmi sóhajokról szóló blogbejegyzés soknyelvű európai körútja:
Virtuális védnökség: a szerelmi sóhajt vállalom!

A példa arra is rámutat, hogy az online marketingben a téma lazább felvezetése korántsem hiba, sőt. További jellemző, hogy EGYENRANGÚ társak közös érdeklődésén (kit ne érdekelne a szerelem) alapul a cselekvés. Nincs főokos, akiről lerí, hogy szabályokkal béklyózná a jelenlévőket, csupán segíti a többieket. Világos a cél, világosak az önkéntes szerepek, mindenki élvezi azt, amit csinál.

Kitekintés:

- Social media oldalak elérhetőségei a Jóljárok.hu Szolgáltatóháza Média, social media dobozában.
Részletek itt: Média, social media, közösségi hálózatok

- Internetes kirándulás a magyar internetes médiumok világában. Tapasztalatunk lényegi elemei: hálózatiság, interakció, blog.
Részletek itt: Blogok és médiumok — az online marketing új jelenségei

- Érdemes Larry Weber Marketing a hálón című műve körül tennünk egy alapos kirándulást.
A blogstratégia és a szakmai blog előnyei

- Videófelvétel szöveggel párosítva a YouTube videómegosztóról:
Antimarketing: a zseniális és a bunkóság találkozása Pécsett