Keresőmarketing az online marketingben
Az online marketing fogalma
A felvázolt struktúra alapvető logikája: marketing – online marketing – keresőmarketing.
Az online marketing az a folyamat, amely során egy vállalkozás vagy szervezet internetes eszközök és platformok segítségével hirdeti termékeit vagy szolgáltatásait, és célzottan eléri az online közönséget. Az online marketing magába foglalja a keresőoptimalizálást (SEO), a fizetett hirdetéseket (PPC), az e-mail marketinget, a közösségi média marketinget, az influencer marketinget, az affiliate marketinget és az egyéb digitális marketingeszközöket.
Az online marketing a digitalizáció korában egyre fontosabbá válik, mivel egyre többen használják az internetet a vásárlási és információkeresési szokásaikhoz. Az online marketing lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy nagyobb hatékonysággal érjék el az online közönséget, és célzottabb marketingkampányokat hajtsanak végre a vásárlói élmény javítása érdekében.
A Bognár Stúdió ügyfelei is azt tapasztalják, hogy a honlapjuk, blogjuk, webáruházuk látogatottságának növelése érdekében széles palettán végezzük munkánkat. Keresőoptimalizálás, linképítés, közösségi marketing platformokon a kiajánlás. Googletól a Bing-ig, Facebooktól a Twitteren át a Tumblr mikro blogig megjelenítjük webegysége hírét.
Az egyes honlapok teljesítményméréséhez (ROI) segítségre lelünk a Google Search Console, a Microsoft Bing Webmaster Tools, a Google Analytics és több más analitikai eszközben.
Vagyis korszerű marketingkommunikációt és digitális technikai környezetet biztosítunk.
A keresőmarketing (SEM) fogalma
A keresőmarketing egy olyan digitális marketing stratégia, amelynek célja, hogy növelje a weboldal látogatottságát, illetve javítsa a céges vagy egyéb weboldalak keresőmotorokban való rangsorolását.
A keresőmarketing általában két fő részre osztható:
- a.) fizetett keresőmarketing és
- b.) organikus keresőmarketing.
A fizetett keresőmarketing magában foglalja a PPC (Pay-Per-Click) hirdetéseket, amelyek azonnali eredményeket biztosítanak a cégeknek a keresőmotorokban való megjelenés tekintetében. A PPC hirdetések abban az esetben jelennek meg, ha az internetezők olyan kulcsszavakat használnak, amelyek a hirdető által meghatározott kulcsszavak között szerepelnek.
Varázslatos rövidítésekből, mozaik szavakból a keresőmarketingben nincs hiány :-)
- A CPC (kattintásonkénti költség) és a
- CTR (kattintási arány) sem elhanyagolható szempontok.
Az organikus keresőmarketing célja pedig az, hogy a weboldalak minél magasabb helyezést érjenek el a keresőmotorok rangsorában azáltal, hogy optimalizálják a weboldal tartalmát és struktúráját a keresőmotorok által használt algoritmusok számára.
Az organikus helyezés javításának eszközrendszere a keresőoptimalizálás (SEO).
Napjainkban már nem elegendő a klasszikus eljárásmódok és eszközök használata.
Alábbi ábránk már egy a klasszikus eljárásmódot kiegészítő igénnyel mutatkozik meg:
A keresőmarketinget arra használják, hogy növeljék a látogatók számát, javítsák a vásárlói konverziókat és az értékesítést, valamint erősítsék a márka imázsát az online térben.
A keresőmarketing általában a legjobb eredményeket akkor éri el, ha a fizetett és az organikus keresőmarketinget együttesen alkalmazzák, és az optimalizálást folyamatosan frissítik az internetezők és a keresőmotorok igényei szerint.
Az organikus helyezés fogalmának tartalma
Az organikus helyezés az, amikor egy weboldal természetes módon, fizetett hirdetés nélkül jelenik meg a keresőmotor találati listáján (SERP – Search Engine Results Page) a keresett kulcsszavakra. Az organikus helyezés tehát azt jelenti, hogy a weboldal a keresőmotorok által használt algoritmusok alapján kapott pontszám alapján kerül feljebb a találati listán, és azért jelenik meg előrébb, mert a tartalma releváns és értékes az adott kulcsszavakra vonatkozóan.
Az organikus helyezés javítása érdekében a honlap tulajdonosainak meg kell felelniük a keresőmotorok által meghatározott kritériumoknak, és optimalizálniuk kell a weboldal tartalmát és struktúráját a keresőmotorok algoritmusai számára. Ehhez a honlap tulajdonosainak többek között meg kell határozniuk a releváns kulcsszavakat, és ezeket be kell építeniük a tartalomba, az URL-ekbe, a meta leírásokba és más weboldal elemekbe. A honlapnak emellett jól felépített struktúrával kell rendelkeznie, amely lehetővé teszi az internetezők és a keresőmotorok számára, hogy könnyen navigáljanak rajta, és megtalálják a keresett információkat.
Az organikus helyezés elérése időbe telhet, mert a keresőmotorok algoritmusai folyamatosan változnak, és a weboldalaknak folyamatosan frissíteniük kell az optimalizálásukat az algoritmusok igényei szerint. Azonban az organikus helyezés előnye, hogy hosszú távra tervezhető, és egy jól optimalizált honlap könnyen fenntartható a keresőmotorok találati listáján a releváns kulcsszavakra.
Mindenképpen nézzen rá:
