Szövegírás: a hatékony szöveg alapjai

Általában a szövegírás tartalmáról, a szövegekről

Content SEO

Gondolataink, érzelmeink, indulataink egyik legfontosabb közvetítője az interneten is a text, vagyis a szöveg.
A szöveg annak nagysága, elrendezése, fejezetekre bontása, tördelése, pontossága, stílusa és még ezernyi szempont alapján tárgyalható.
A keresőoptimalizálás során a szövegírás középpontjában a Content SEO, vagyis a tartalom áll.

Oldalunkon most néhány olyan tippet teszünk közzé, amit a marketing, a reklám klasszikusainak MÉRÉSEI alapján ajánlhatunk felhasználásra.

Hatékony szövegek, vásárlásra mozgósító megoldások

Schwab: Hogyan írjunk jó reklámszöveget - Bognár Stúdió
Hogyan írjunk jó reklámszöveget?

Beszéljenek a mérési eredmények, beszéljenek a számok szövegeinkről!
Victor O. Schwab: Hogyan írjunk jó reklámszöveget c. könyve alapján (Bagolyvár Könyvkiadó, Budapest, 2002) ismertetem néhány mérési eredményét:

  • A szembetűnően elhelyezett kínálatot tartalmazó reklámszöveg 52,9 %-kal hatékonyabb.
  • Az érzelmes tartalmú reklám 41 százalékkal jobban teljesített, mint az érzelemmentes.
  • Az újdonság említése 75,4%-kal emelte az érdeklődést.
  • A több “vonzerő” (több érv) 39%-os plusz érdeklődőt vonzott.
  • A színes termékre 182%-kal több tudakozódás érkezett, mint a fekete fehérre.

(Megj.: Ön most joggal gondolja, hogy a termék színe nem a szövegíráshoz tartozik, de lehet, hogy Ön téved. Vagy én tévedek, amikor analógiát feltételezek, amikor a színnel történő szövegkiemelésre gondolok? B.L.)

David Ogilvy: Ogilvy a reklámról c. könyvében olvashatjuk (Park Könyviadó, Budapest, 1992):

  • A címsort ötször annyian olvassák el, mint a szöveget.
  • Az egész szöveget az olvasóknak kb. 10%-a olvassa el.
  • A hosszú – 350 szónál terjedelmesebb – szöveg több olvasót vonz, mint a rövid.

A honlap szöveg, a keresőmarketing és a SEO, a keresőoptimalizálás kapcsolata

Hogy miért fontos a szövegek hatékonyságának ismerete a keresőoptimalizálás szempontjából? Milyen jelentősége van a honlap szövegének a keresőmarketingben?

Minél többen minél több időt töltenek el honlapunkon, minél több kattintást tudunk elérni a szövegeink (vagyis gondolataink) által, annál jobb esélyünk nyílik a keresők élvonalába kerülni.

Gyakran kérdezik: Hány szóból áll az ideális blogbejegyzés?

Az ideális blogbejegyzés hossza függ a témától és a célközönségtől. Az ajánlott hossz általában 300-800 szó között van, de néhány téma esetén elérheti a 1000 szót is.
Az a lényeg, hogy a bejegyzés tömör és érdekes legyen, és kielégítse a látogatók igényeit. Az emberek a blogokat általában rövid, de lényegre törő tartalmakat keresik, így a túl hosszú bejegyzések unalmasak lehetnek számukra, és könnyen elterelik őket a figyelmüket.
Emellett a keresőmotorok is jobban kedvelik, szívesebben rangsorolják előre a közepes hosszúságú, de tartalmas és értékes bejegyzéseket.
Így a keresőoptimalizálás szempontjából is fontos a megfelelő hosszúság elérésére törekedni.

A gyakorlatból vett példák

PR-cikk példa:

Hogyan szóljunk a teltkarcsú nőkhöz?
Szemlesütve, szégyenlősen körbeírva a méreteket, vagy egyenesen, hogy tolmács vagy szövegfordító nélkül is tudni lehessen, a szöveg kiknek szól? És amíg a hölgy vásárol, mit csináljon a férj?

» Amíg Ön ruhát vásárol, tegye be hozzánk a férjét!

Szöveg és környezete egymásra hat - Bognár Stúdió
A szövegkörnyezet nem mindegy

Szövegkörnyezeti hatás:

Szerencsére az Index már nem úgy kerül szerkesztésre, mint a 2009-es példánk mutatja.
Jegyzetfüzetemből, 2009, november 24.:

Nézem az Index.hu-n a címlapra emelt blogokat és szerzőiket.
E percben az élen Török Gábor politológus Ki lesz Orbán kihívója? c. blogbejegyzése áll. Nyomában mindjárt a Ki a fasz keres? című bejegyzés csörtet a Munkahelyi terror nevű blogból. Kicsit lentebb a Magyaridióta blog következik a Másszál ki a seggemből c. bejegyzéssel.
Szerkesztési bravúr ez, minden bizonnyal. Tükre a mai valóságnak, a túlhajtott bulvárnak.
Stílszerűen azt mondhatnánk Török Gábornak: Gabikám, ez fasza!

B.L.

De a túlhajtott szöveg ártalmas is lehet. Erre is mutatok példát:

A horgászcikkek piacán elszabadult a marketing

Olyan speciális oldalról is rávilágíthatunk a hatékony szöveg alkotásának módjára mint például itt:
» A reklámszöveg felhívó jellege: kapják már be!

GYIK:

A hatékony szöveg célja, hogy észrevehető legyen, felkeltse az érdeklődést, majd cselekvésre vigyen. Ehhez tiszta szerkezet, jól látható ajánlat és erős értékajánlat kell. A klasszikus reklámkutatások szerint a több érv, az újdonság hangsúlyozása és az érzelmi tónus jelentősen javítja a teljesítményt. A tartalomnak illeszkednie kell a kontextushoz: a címsor, a bekezdések tagolása, a tipográfia és a vizuális elemek együtt hatnak. A SEO szempontjából az számít, mennyit időznek az olvasók és hány interakciót vált ki az írás. Mérj folyamatosan, és a bizonyítottan működő elemeket rendszeresen finomítsd.
A címsor dönti el, kap-e esélyt a szöveg: jóval többen olvassák el, mint a teljes cikket. Legyen konkrét, világos és előnyközpontú; jelezze, mi az újdonság vagy milyen problémát old meg. A számok, ígéretek és haszonorientált kifejezések segítenek, de maradjon hiteles. Tesztelj több változatot, és igazítsd a célközönség szóhasználatához. A címsor és az első bekezdés együtt dolgozik: az előbbi bevon, az utóbbi megtart. Kerüld a túlzott clickbaitet; rövid távon kattintást hozhat, de romlik a bizalom és a visszapattanási arány, ami a keresőben is visszaüthet.
A válasz a témától és a szándéktól függ. Kutatások szerint a hosszabb, részletesebb szövegek gyakran több olvasót és jobb meggyőző erőt hoznak, mert több érv és bizonyíték fér beléjük. Ugyanakkor az online figyelem szűkös, ezért a hossz csak akkor előny, ha jól tagolt, könnyen szkennelhető és releváns. A lényeg: a terjedelem a célhoz igazodjon. Vásárlásközeli helyzetben a rövidebb, fókuszált üzenet működhet jobban; tájékoztató, tanító tartalomnál a bővebb kifejtés nyer. Mindkét esetben fontos a világos cím, alcímek, kiemelések és egyértelmű cselekvésre ösztönzés.
Az érzelmek bevonják az olvasót: a kíváncsiság, a vágy vagy a félelem csökkenti a közönyt, és több reakciót vált ki, mint a semleges hang. Az újdonságjelzők – „most”, „új”, „friss” – önmagukban is növelik az érdeklődést, mert a figyelem a változásra érzékeny. A legerősebb hatás akkor jön, ha az érzelmi réteget konkrét előnyökkel és bizonyítékokkal támasztod alá (számok, példák, esettanulmány). Kerüld a túlhajtott, bulváros túlzásokat: rövid távon kattintást hozhatnak, de rontják a hitelességet. A cél a hiteles érzelmi rezonancia, amely cselekvéshez vezet.
Általános irányként a közepes terjedelem működik jól: nagyjából 300–800 szó, témától függően egyes eseteknél akár 1000 szó is indokolt lehet. A lényeg a hasznosság: válaszoljon a keresési szándékra, legyen jól strukturált, és tartalmazzon konkrétumokat. A keresők azoknak kedveznek, akik értéket adnak és jól lefedik a témát; a felhasználók pedig az áttekinthető, informatív írásokat díjazzák. A terjedelem önmagában nem rangsorolási tényező, de hat az olvasói viselkedésre (időtöltés, kattintások), ami összességében javíthatja a láthatóságot. Mérj és igazíts: a te közönséged adatai döntsenek.

Kapcsolódó írások: