A Topic Cluster struktúra: szervezett tartalom a jobb SEO-ért
Üdvözöllek! Mindannyian tudjuk, hogy a keresőoptimalizálás (SEO) világában a tartalom a király. De a tartalom puszta mennyisége önmagában már nem elég. Ahhoz, hogy a Google valóban relevánsnak és tekintélyesnek tartsa webhelyedet, a tartalomnak szervezettnek és egymással összefüggőnek kell lennie. Itt jön képbe a Topic Cluster / Pillar page struktúra, amely egy forradalmian új módszer a tartalmaid rendszerezésére.
A Topic Cluster egy olyan szervezési modell, ami segít a látogatóknak és a keresőmotoroknak is könnyebben navigálni és megérteni a webhelyed szakértelmét egy adott témában. Ezt a módszert a HubSpot népszerűsítette, és gyorsan a modern SEO alapkövévé vált. A Bognár Stúdió gyakorlatában is rohamléptű átalakítást hajtunk végre ebbe az irányba.
Az alap koncepció nem született volna meg az AI SEO térhódítása nélkül.
Mi a Topic cluster struktúra célja?
A Topic Cluster fő célja a webhelyed tartalmának olyan módon történő hierarchikus rendezése, amely elősegíti a nagyobb tekintély elérését a keresőmotorok szemében. A hagyományos SEO-ban gyakran próbáltunk minden egyes kulcsszóra külön oldalt létrehozni, ami egy kusza, nehezen átlátható struktúrához vezetett.
Ezzel szemben a Topic Cluster struktúra egy-egy széles témára fókuszál. Ahelyett, hogy sok, egymástól elkülönülő bejegyzésünk lenne, egyetlen központi témát (a Pillar Contentet) választunk, majd ezt vesszük körül több, kapcsolódó, specifikus altémával (a Cluster Contenttel). Ez a módszer segít a Google-nak felismerni a webhelyed átfogó tudását a főtémában, ezzel javítva a rangsorolásodat.
A Topic cluster részegységei
A Topic Cluster struktúra három alapvető részből épül fel, melyek egymással szoros kapcsolatban állnak:
Pillar content: az alappillér
A Pillar Content (Pillér Tartalom) a Topic Cluster szíve és lelke. Ez egy átfogó, mélyreható tartalom, amely a kiválasztott széles témát dolgozza fel a lehető legteljesebb módon. Ez egy hosszú bejegyzés (például egy „végső útmutató” vagy „mindent a témáról” típusú oldal), amely önmagában is értékes, de szándékosan felszínes marad bizonyos, specifikus altémákban.
Egy jó Pillar Content nem céloz meg túl szűk kulcsszavakat; inkább széles, „fej” kulcsszavakra fókuszál, mint például „Content Marketing” vagy „Érdeklődés-generálás”.
Cluster content: a támogató tartalom
A Cluster Content (Fürt Tartalom) a specifikus, részletes cikkek gyűjteménye, amelyek a Pillar Content egy-egy altémáját bontják ki. Ezek általában rövidebb, blogbejegyzés stílusú tartalmak, amelyek a Pillar Content-ben csak érintőlegesen szereplő, szűkebb kulcsszavakra és long-tail keresésekre fókuszálnak.
Például, ha a Pillar Content a „Content Marketing” (Tartalommarketing), a Cluster Content lehet „Hogyan mérjük a blog teljesítményét?” vagy „A tartalom-újrahasznosítás 5 legjobb módja”.
Belső linkek: a kapcsolat
A Topic Cluster működéséhez elengedhetetlen a kétirányú belső linkelés. Minden egyes Cluster Content oldalnak vissza kell mutatnia a Pillar Contentre, és a Pillar Contentnek is linkelnie kell az összes Cluster Contentre. Ez a belső linkhálózat a keresőmotorok számára egyértelműen jelzi, hogy a Cluster oldalak mind ugyanannak a központi témának a részei, ezzel erősítve a Pillar Content tekintélyét és megkönnyítve a navigációt a látogatóknak is.
Hogyan kell felépíteni a Topic cluster struktúrát?
A Topic Cluster felépítése egy logikus, lépésről lépésre haladó folyamat:
- Válassz egy átfogó témát: Kezdd azzal, hogy azonosítasz egy olyan széles témát, amely valóban releváns az üzleted és a célközönséged számára. Ne kulcsszóban, hanem témában gondolkodj! Például: „Linképítés” vagy „AI SEO”.
- Kulcsszókutatás és altémák azonosítása: Végy elő egy kulcsszókutató eszközt, és keress long-tail kulcsszavakat, amelyek az általad választott átfogó téma szűkebb aspektusait fedik le. Ezek lesznek a Cluster Content-ek altémái.
- Készítsd el a Pillar Contentet: Írj egy hosszú, alapvető cikket az átfogó témáról. Ne feledd: a cél a teljesség, de nem az altémák túlzott részletezése – ezt majd a Cluster Content teszi meg.
- Hozd létre a Cluster Contentet: Írd meg a kisebb, specifikus cikkeket a long-tail kulcsszavakra fókuszálva. Minden cikk csak egy-egy altémát bontson ki.
- Kapcsold össze mindent: Ez a legfontosabb lépés. Hozz létre kétirányú belső linkeket minden egyes Cluster Content és a Pillar Content között. Ez az a háló, ami össze fogja tartani a fürtöt.
Esettanulmányok, példák
A duguláselhárítás példája egy brutális piaci versenypályáról
A duguláselhárítás figyelemre méltó terep, mert gigászi marketing ütközetek zajlanak a SERP, a keresőtábla helyeiért. Korábban a tanulságok kedvéért már készítettem egy esettanulmányt és kiegészítő bejegyzéseket
Ha górcső alá vesszük a Világi Duguláselhárítás honlapját, azt látjuk, hogy a Topic Cluster több fűzére is fut rajta. (Kamerás csatornavizsgálat; WC duguláselhárítás; WOMA).
Ha megvizsgáljuk a Kamerás csatornavizsgálat, csőkamera használat: roncsolásmentes diagnosztikai eljárás Pillár oldalt majd a kapcsolt bejegyzéseket, izgalommal pillanthatunk a SERP-re: vajon milyen eredményt hozott ez az aprólékos munka a jó nevű vállalkozásnak, a Világi Duguláselhárításnak.
Budapestről szemlélve a kamerás csatornavizsgálat keresőkifejezésre ott látjuk az első oldalon!
Mi a várható eredmény?
A Topic Cluster struktúra bevezetése jelentős pozitív változásokat hozhat a webhelyed teljesítményében:
Növekvő SEO teljesítmény: Mivel a Google képes felismerni a webhelyed mélyreható szakértelmét egy adott témában, a teljes fürt (a Pillar és a Cluster tartalmak együtt) sokkal magasabb helyezéseket érhet el a keresési eredmények között.
Javuló felhasználói élmény: A logikusan felépített linkstruktúra megkönnyíti a látogatók számára, hogy elmélyüljenek az őket érdeklő témákban, ami növeli a webhelyen töltött időt és csökkenti a visszafordulási arányt.
Hatékonyabb tartalomgyártás: Ahelyett, hogy ömlesztve gyártanád a tartalmat, egy tudatos stratégia mentén építkezel, ami segít a tartalomhiányok azonosításában és a fókusz megtartásában.
Összegzésképpen: a Topic Cluster struktúra több mint egy divatos SEO technika; ez egy stratégiai átszervezés, amely segít a tartalmaidat a mai keresőmotorok és felhasználók igényeihez igazítani. Kezdj el te is témafürtökben gondolkodni, és tapasztald meg a különbséget!
További ismeretek a témában: A GEO (Generative Engine Optimization) leváltja a SEOT?
