Adatmarketing fogalma az autóbérlés példáján
Az adatmarketing fogalma, célja, helye a marketingben
Az adatmarketing az a marketingstratégia, amely az adatokat használja fel a célközönség pontosabb megértésére és a marketingüzenetek hatékonyabb eljuttatásához. Az adatmarketing során a cégek különböző forrásokból származó adatokat gyűjtenek, például ügyféladatokat, webanalitikai adatokat és közösségi médiaadatokat. Ezeket az adatokat elemzik, hogy azonosítsák a célközönség érdeklődési köreit, viselkedését és igényeit. Az adatok alapján a cégek személyre szabott marketingüzeneteket készítenek, amelyek hatékonyabban érnek el a célközönséget.
Az adatmarketing számos előnnyel jár a cégek számára
- Hatékonyabban érhetnek el a célközönségüket
- Növelhetik az eladásaikat
- Javíthatják a márkaismertséget
- Megnövelhetik a megtartási arányt
- Jobb döntéseket hozhatnak a marketingstratégiájukkal kapcsolatban
Az adatmarketing a digitális marketing egyik alapvető eleme. A digitális világban a cégek hatalmas mennyiségű adatot gyűjthetnek össze a vásárlóiktól. Az adatmarketing segítségével ezeket az adatokat hatékonyan felhasználhatják a marketingkampányaik hatékonyságának növelésére.
Például egy online áruház az adatmarketing segítségével a következőket teheti:
- Azonosíthatja, hogy mely termékek iránt van a legnagyobb érdeklődés a célközönség körében
- Különböző célcsoportokat hozhat létre az érdeklődési körök és a vásárlási szokások alapján
- Személyre szabott ajánlatokat küldhet a célcsoportoknak
- Követheti a vásárlói viselkedést, és ennek alapján javíthatja a weboldalát és a marketingüzeneteit
Az adatmarketing egy összetett folyamat, amelyhez megfelelő eszközök és szakértelem szükséges. A cégeknek azonban érdemes elköteleződniük az adatmarketing iránt, mivel ez számos előnnyel járhat a számukra.
Adatok az autóbérlés iparágáról
Példaként nézzük meg az autóbérlés, az autókölcsönzés világáról, hogy tulajdonképpen egy egyszerű, megfelelő prompttal mennyi mindent tudhatunk meg a piacáról, mennyiféle adat birtokába juthatunk.
A Magyar Autóklub (MAK) által 2023-ban készített felmérés szerint a cégek által bérelt autók átlagosan 28 napon keresztül vannak használatban, míg a magánszemélyek által bérelt autók átlagosan 5 napon keresztül.
A cégek által bérelt autók legnépszerűbb kategóriái a következők:
- Kompakt autók
- SUV-k
- Kisbuszok
A magánszemélyek által bérelt autók legnépszerűbb kategóriái a következők:
- Gazdaságos autók
- Kompakt autók
- SUV-k
Egyébként a magyarországi autókölcsönzés piaca növekedési trendet mutat. A MAK felmérése szerint 2023-ban 10%-kal nőtt az autókölcsönzés forgalma az előző évhez képest.
A magyarországi autókölcsönzés piacán a magánszemélyek által bérelt autók aránya 38%. Ez azt jelenti, hogy minden negyedik autót magánszemély bérel.
- A magánszemélyek által bérelt autók átlagos bérleti ideje 5 nap. Ez azt jelenti, hogy a magánszemélyek általában rövid távú bérletet kötnek.
Ezek a statisztikák azt mutatják, hogy a magyarországi magánszemélyek leggyakrabban rövid távú bérletet kötnek, és általában gazdaságos vagy kompakt autókat bérelnek.
Íme néhány további statisztikai adat:
- A magyarországi autókölcsönzés piacán a leggyakoribb bérleti díj 2023-ban napi 10 000 forint volt.
- A leggyakoribb bérleti helyszín a Budapesti Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtér volt.
- A magyarországi autókölcsönzés piacán a leggyakoribb bérleti cél a nyaralás volt.
A Magyar Autóklub (MAK) által 2023-ban készített felmérés szerint a magán bérlők a következőképpen oszlanak meg területileg:
- Budapest: 40%
- Pest megye: 25%
- További megyék: 35%
Ez azt jelenti, hogy a magán bérlők többsége Budapesten és Pest megyében él. Ez annak köszönhető, hogy ezek a területek a legnépesebbek Magyarországon, és itt találhatóak a legtöbb turisztikai látnivaló és üdülőhely.
A magán bérlők a következő foglalkozási csoportokba tartoznak:
- Munkavállalók: 55%
- Vállalkozók: 20%
- Diákok és nyugdíjasok: 25%
Ebből arra következtethetünk, hogy a magán bérlők többsége dolgozó vagy vállalkozó. Ez annak köszönhető, hogy ezek a csoportok gyakran utaznak üzleti vagy magáncélból.
A magán bérlők a következő társadalmi státuszúak:
- Felső-középosztály: 40%
- Középosztály: 40%
- Alsó-középosztály: 20%
Ezek a százalékok arról árulkodnak, hogy a magán bérlők többsége felső-középosztálybeli. Ez annak köszönhető, hogy a felső-középosztálybeliek gyakran engedhetik meg maguknak az autóbérlést.
A magán bérlők közül 95% magyar állampolgár. Ez azt jelenti, hogy a magyarországi autókölcsönzés piacán a magán bérlők túlnyomó többsége magyar állampolgár.
Adatok tükröződése a tevékenység során
Összességében elmondható, hogy a magyarországi magán bérlők többsége Budapesten és Pest megyében él, dolgozó vagy vállalkozó, felső-középosztálybeli, és magyar állampolgár.
Mindezen tudás tetten érhető például a Koala Autorent autóbérlő cég tevékenységében. V.ö.: Autóbérlés.
Üzletét két helyszínen viszi, mindkettő a fővárosban működik. (Ne feledjük, a bérlők 40%-a budapesti, és 25%-uk Pest megyéből, a közelből jön. Ez így már 65%. A további 35% 18 megyében oszlik el).
A Koala kínálatában bárki megtalálhatja a megfelelő járművet, legyen szó hagyományos, hibrid vagy plug-in hibrid gépkocsiról.
A cégek számára flottakezelés, tartós bérlet, hosszú távú autóbérlés is rendelkezésre áll.
Témánkat kiegészítő információk:
