Digitális dilemma: PPC vagy SEO?
Keresőoptimalizálás vagy Ads?
Egy amerikai SEO Services blogját nézegetem: egy képet mutatnak, amelyen gondterhelt, iszogató pasas tűnődik azon, hogy vajon a PPC (pay per click, vagyis a kattintás alapú fizetésre alapozott hirdetés vagy másképpen Paid, fizetett keresés ) avagy a SEO volna-e jobb a honlapja számára?
Szóba se hoznám, hiszen mennyire ismerős a téma, ha nem olvasnék a sorokban a pszichológiai megközelítésről is, amely szerint az ügyfelek egy része a gyors jutalom felé hajlik (csak fizetni kell és máris működik, kattintásokat hoz a PPC.)
A SEO az más, itt hosszabb távon jelentkezik – a keresőtáblán elfoglalt jó helyezés képében – a haszon.
A blogbejegyző arra is kitér, hogy a PPC – például az Ads hirdetés – az ilyen jutalom orientált megközelítésű ügyfél számára feneketlen pénznyelő zsák is lehet, egyszerűen nem tudja abbahagyni, mert ha megteszi, a kattintásszám a honlapon azonnal zuhanni kezd.
A keresőtáblán elfoglalt helyezés elősegítése, megtartása – finoman szólva is – a PPC-nek nem erős oldala, viszont a SEO-nak igen.
Mikor előnyös a PPC, mikor előnyös a SEO?
A PPC (Pay-Per-Click) és a SEO (Search Engine Optimization) két különböző digitális marketing stratégia, a különböző helyzetekben és célok elérése érdekében használható. Mindkettőnek megvannak az előnyei és korlátai, és az alkalmazásuk attól függ, hogy milyen célokat kívánsz elérni.
A PPC tulajdonságai
A PPC előnyei:
- Gyors eredmények: A PPC kampányok gyorsan beindíthatók, és azonnali látogatókat és potenciális vevőket vonzanak a weboldalra.
- Célzott hirdetések: Lehetőség van célzott kulcsszavak és demográfiai jellemzők alapján megjeleníteni a hirdetéseket, így nagyobb az esély az érdeklődők megszerzésére.
- Rugalmasság és ellenőrzés: A kampányokat könnyen testre lehet szabni és optimalizálni, és azonnali hatást gyakorolhatnak a forgalomra és az eladásokra.
A PPC korlátai:
- Költséges lehet: A PPC hirdetésekért fizetni kell minden kattintásért vagy térképért, és az árak versenyeznek a kulcsszavakért, így a költségek gyorsan emelkedhetnek.
- Függőség a hirdetési platformtól: Amikor a kampány leáll, a is leáll, így folyamatos beruházásra van szükség.
A SEO tulajdonságai
A SEO előnyei:
- Hosszú tervezett hatás: Az SEO eredményei lassabban érhetők el, de hosszútávon fenntarthatók, anélkül, hogy a folyamatos hirdetési költségeket jelentenének.
- Méltányosabb költségek: Az organikus találatokért nem kell kattintásokért fizetni, így azokhoz a látogatókhoz is eljuthatsz, akik nem kattintanak a hirdetésekre.
- Hitelesség és megbízhatóság: A jó SEO stratégia a weboldal hitelességét és megbízhatóságát növelheti, ami elősegíti a tartós online jelenlétet.
A SEO korlátai:
- Lassú eredmények: Az organikus rangsorolás elérése időigényes folyamat, és a verseny intenzitásától függően hónapokba is telhet, mire előkelő helyet érsz el a keresőmotorok találati oldalain.
- Algoritmus változások: A keresőmotorok időnként frissítik az algoritmusokat, és ez befolyásolhatja a weboldalak rangsorolását, ezért folyamatosan figyelni kell a SEO-t.
Összességében tehát a PPC akkor előnyös, ha gyors eredményeket szeretne elérni, és hajlandó fizetni az azonnali forgalomért, míg a SEO hosszú távú befektetés, amely hitelességet és organikus forgalmat biztosít. Ideális stratégia lehet a kombinált digitális marketing, hogy maximalizálják az eredményeket és kiegyensúlyozott jelenléttel rendelkezzenek az online térben.
Erről ismét egy amerikai, chicagói digitális ügynökség, a Marcel Digital blogbejegyzése jut eszembe:
A digitális marketing világában a SEO és a fizetett keresés a két legkritikusabb összetevő a forgalom növelésében és az online láthatóság javításában. Mindazonáltal annak ellenére, hogy közös célja, hogy növelje a vállalat online jelenlétét, sok vállalkozás továbbra is külön működteti SEO és a fizetett hirdetéseken dolgozó csapatait, ami hátráltatja marketingtevékenységének a hatékonyságát.
Ez elszalasztott lehetőségekhez, elpazarolt hirdetési kiadásokhoz és hatékonyságcsökkenéshez vezethet. Ebben a blogban azt fogjuk megvizsgálni, hogy a SEO és a fizetős hirdetés integrálása miért vezethet hatékonyabb stratégiához, és hogyan aknázza ki a közös munka során mindkét csapat erejét.
„In the world of digital marketing, SEO and Paid search are two of the most critical components for driving traffic and improving online visibility. However, despite their shared goal of boosting a company’s online presence, many businesses still operate their SEO and paid teams separately, hindering the effectiveness of their marketing efforts. This can result in missed opportunities, wasted ad spend, and inefficiencies. In this blog, we will explore why integrating SEO and paid can lead to a more effective strategy and how working together leverages the strength of both teams.”
How to Integrate SEO and Paid Search Campaigns for Better Results: A Comprehensive Guide
Egy online tanulmányút Chicago reklámügynökségeinél:
SEO dilemmák Chicago honlapjairól – online tanulmányút
Professzionális segítség a PPC-hez az Impresszió online marketingtől:
Kapcsolódó digitális és online témák:
