A lead, ahogy a szöveg elkezdődik
A „lead” fogalma a tartalomírásban és az újságírásban használt kifejezés és arra utal, hogy hogyan kezdődik egy cikk, egy újságcikk vagy egy blogbejegyzés. A lead az első bekezdés vagy az első pár mondat, amelynek célja, hogy felkeltse az olvasók érdeklődését és rávezesse őket a cikk további részeire. A fogalom ismerete és a használata óriási marketing előny. Érdekli?
A lead, mint jó vezető kulcsfontosságú a tartalom hatékonysága és az olvasók megragadása szempontjából. Az olvasók általában csak néhány másodpercet szánnak egy cikk vagy blogbejegyzés elolvasásának vagy a továbblépésnek az eldöntésére, azaz, hogy érdemes-e továbbolvasniuk. Ezért a leadnek képesnek kell lennie arra, hogy megragadja a figyelmet és érdeklődést keltsen az olvasókban.
Az olvasottság hatással van a sikeres keresőmarketing megvalósítására is. A keresőben előkelőbb helyet foglalhatunk el, ezáltal több potenciális olvasóra, vásárlóra, profitra számíthatunk.
A jó lead általában az alábbi elemeket tartalmazza
- Figyelemfelkeltő nyitás: A leadnek olyan nyitással kell kezdődnie, amely felkelti az olvasók érdeklődését. Ez lehet egy kérdés, egy meglepő tény vagy egy érdekes állítás.
- Lényegre törő összefoglalás: A lead röviden összefoglalja a cikk legfontosabb pontjait vagy üzenetét. Ez segít az olvasóknak megtudni, hogy mire számíthatnak a továbbiakban.
- Információhiány: A leadnél érdemes némi információhiányt hagyni, hogy az olvasók kíváncsiak legyenek a cikk további részeire. Ez felkelti az olvasó figyelmét és arra ösztönzi , hogy folytassa az olvasást.
- Kompakt és tömör stílus: A leadnek rövidnek és tömörnek kell lennie. A téma fontosságáról információt kell tartalmaznia, de nem szabad részletesen kifejtenie. A cél az, hogy az olvasók figyelmét felkeltse és továbbolvasásra késztesse őket.
Fontos megjegyezni, hogy a lead az olvasók érdeklődésének felkeltésére szolgál, de a cikk tartalmát vagy a blogbejegyzés fő üzenetét nem részletezi túlzottan. Ez a rész a lead után következik, amikor az olvasó már belemerül a teljes tartalomba.
Ami a lead után következik
A cikk vagy blogbejegyzés folytatásában a lead után általában részletesebben kifejtjük a témát vagy az üzenetet. Itt lehetőség van részletezni a háttérinformációkat, bemutatni további példákat vagy esettanulmányokat, bemutatni érveket vagy ellenérveket, valamint bővebben kifejteni a témával kapcsolatos fontos pontokat.
A folytatásban figyeljünk az alábbiakra:
- Szerkezet és logika: Szervezd a tartalmat egy jól strukturált módon. Használj alcímeket, segíts az olvasóknak a könnyebb áttekintésben.
- Támogató információk: Támaszd alá az állításaidat vagy érveléseidet példákkal, statisztikákkal, idézetekkel vagy hivatkozásokkal. Ez segít a tartalom hitelességének növelésében és az olvasók meggyőzésében.
- Könnyen érthető nyelvezet: Továbbra is ügyelj arra, hogy közérthető és könnyen érthető nyelvezetet használj. Kerüld a túlzott szakmai kifejezéseket vagy fogalmakat, és magyarázd el azokat, ha szükséges.
- További példák és esettanulmányok: Folytasd a tartalmat további példákkal vagy esettanulmányokkal, a megjelenítésesen bemutatják a témával kapcsolatos gondolatokat vagy tapasztalatokat. Ez segít az olvasóknak abban, hogy könnyebben értelmezzék és megértsék a tartalmat.
- Összefoglalás és hívás a cselekvésre: Zárd le a cikket vagy a blogbejegyzést egy összefoglalással, amely felidézi a legfontosabb pontot, és hozz létre egy erős befejezést. Opcionálisan egy hívást is intézhetsz az olvasókhoz, hogy tegyenek valamit, például osszanak meg tartalmat, hagyjanak visszajelzést, vagy kattintsanak egy további információt tartalmazó linkre.
A lényeg, hogy a folytatásban árnyaltan és részletesebben tárd fel a témát, és gondoskodj arról, hogy a tartalom könnyen érthető legyen az olvasók számára.
Példa egy jó leadre
Nézz rá az itt megadott linken keresztül A marketing csúcsai – útmutató a sikeres online promócióhoz c. blogbejegyzésre.
A lead – akárcsak e cikk elején -, bolddal és háttérszínnel van kiemelve.
A sorok szabályosan előre vetítenek egy ígéretet:
„Ezek a csúcsok olyan stratégiák és eszközök, amelyek a digitális korban alkalmazva kiemelkedő lehetőségeket rejtenek magukban a vállalkozások számára.”
Az ígéret egyértelmű: a cikkben olyan információhoz juthatunk, amelynek birtokában vállalkozásunk eredményesebb lesz az online térben. Sőt, ez a bevezető még egyszer ráerősít erre a gondolatra: „még eredményesebbé tehetjük a marketing munkánkat.”
Lám, tipikusan megfelel ez a bevezetés mindannak, amit elméletileg fentebb kifejtettünk: eszközöket, azaz előnyt ígér az online marketing munkánkhoz, de nem árulja el előre, hogy melyek ezek – tessék csak szépen tovább olvasni – üzeni nekünk a lead.
- Témánkat kibővítő bejegyzések:
- Szövegírás, a hatékony szöveg alapjai
- Keresőmarketing az online marketingben
