Gerillamarketing – a hatékony, olcsó, kreatív marketing
GERILLAMARKETING
A gerillamarketing fogalmát számos oldalról megközelíthetjük. Mondhatjuk azt, hogy a szokatlan marketing megoldások hatékony eszköze. Nevezik kreatív marketingnek is, bár azt a marketing megoldást, legyen szó akár nyomtatott, akár online megjelenésről, amelyik nem kreatív, azt aligha mondhatjuk marketingnek.
Induljunk máshonnan.
Philip Kotler a gerillaháborúról így vélekedik Marketingmenedzsment c. könyvében:
A gerillaháborút általában egy kis cég vívja a nagy ellen: ez tehát Dávid és Góliát esete…
Hiba volna azonban azt gondolni, hogy a gerillaháború csak a „szegények stratégiája”. Az elhúzódó gerillatámadás ugyanis meglehetősen drága lehet, bár nyilvánvalóan olcsóbb, mint a frontális, az oldal- vagy a bekerítő támadás. A gerillaháború mindazonáltal inkább a háború előkészítése, mint maga a háború…”
Ez a megközelítés azért a rendszerint a gerillamarketing fogalma elé tett olcsó szó jelentéstartalmát árnyaltabbá teszi!
A gerillamarketing részterületei:
Közelíthetünk a részterületek felől is. Több ilyen felosztás létezik, én most a ChatGPT kérdésemre adott, a mesterséges intelligencia által megfogalmazott részletezésre hivatkozom:
- Utcai marketing
- Ambient marketing
- Buzz marketing
- Vírusmarketing
- Élménymarketing
A gerillamarketing fogalma
Ennyi különféle megközelítés után adjunk egy rövid, ám a lényeget jól tükröző megfogalmazást. A Bard (az egyik vezető, szöveg alapú mesterséges intelligencia) így definiálja a gerillamarketinget:
A gerillamarketing egy olyan marketingstratégia, amely kreatív és olcsó módszereket használ a figyelemfelkeltésre és a vásárlásra ösztönzésre. A gerillamarketing célja, hogy meglepetésszerű és emlékezetes élményt nyújtson a célközönségnek, hogy azok pozitívan gondoljanak a márkára.
Pécs: a Kutyapárt megmutatta, mennyire sokszínű lehet a gerillamarketing
A tudás paradigmái
A tudás paradigmái feliratú tábla Csepeli György A meghatározatlan állat c. könyvében a rendezett káosz irányába visz minket el. A kreativitás megnevezés itt is szerepel, de a fogalmi környezete a szokásostól eltérő zamatokkal gazdagítja.
| REND | RENDEZETT KÁOSZ |
|---|---|
| Tények, adatok, szabványok | Készségek, kompetenciák |
| Vezetés, irányítás | Felfedezés, megismerés. |
| Memória, stigmalizált képzelet | A képzelőerő hatalmas |
| Autoritás, konvencionalizmus | Kreativitás |
| Fix identitás | Webidentitás, rugalmas, szerep |
| Hősök, mártírok, hírességek | Istenek |
GERILLAMARKETING HÍREK
A gerillamarketing a politikai marketing felségvizein is gyakorta megjelenik. Nézzünk is erre két példát!
A baloldali képen egy diktatúra, az észak-koreai televízió hihetetlenül lelkes és fennkölt bemondónője szerepel. A jobboldali képen pedig Selmeczi Gabriella, aki 2010-ben Orbán megbízásából nyugdíjvédelmi megbízotti szerepkört kapott. Ennek nyomán a magánnyugdíj-pénztárakban felhalmozott megtakarítások a lakosság jelentős része számára elveszett. Nem teljesültek ezek az ígéretek: az állami rendszerben nyilván fogják tartani a magánszférában gyűjtött összegeket, s azok örökölhetőek lesznek az örökösök számára. Legfeljebb csak a bosszúság vált örökölhetővé.
A két képet összekötő momentumot aligha kell megmagyaráznom!
A miniszterelnökök, pártvezetők szokása világszerte esztendőnként az évértékelő megtartása.
Ezekben a hangsúly jószerével a fejlődésen, az elért eredményeken van. Illetve a boldog jövő ígéretén!
A magyar miniszterelnök is hódol eme szokásnak, íme a képes véleményem a 2024-ben tartott évértékelőjéről:
A Golden Blog 2007 versenyébenen, az ÜZLETI BLOG kategóriában a legjobb tízben szerepelt egykori gerillamarketing blogom ma is él, bár más szolgáltatónál, a blog.hu-n.
A kifejezetten kemény szövegek, a gerilla jellegű megközelítések, a politikai marketing szférájába tartozó megfigyeléseim folyamatosan itt jelennek meg. Ha a téma érdekli, feltétlenül keresse fel!
Ókori gerillamarketing címmel indítottam sorozatot
Miért az ókori jelzőt adtam a sorozatnak, amelyet a gerillamarketing.blog.hu blogomban indítottam?
Ha a konkurenciám, mint drámaian új jelenséget taglalja a gerillamarketinget, akkor nyilván való, hogy én mint ókori jelenséget említem! :-) De legalábbis tudományos alapokon, de népszerű módon mutatok rá a gyökerekre, amelyek bizony TÉNYLEG visszanyúlnak a görög és római kulturális hagyományokhoz.
Ókori gerillamarketing
És az ókor után a modern, hálózati kor jellemzői
| Fogalom | Hagyományos kor | Információs kor |
|---|---|---|
| idő | majd | most |
| szervezet | zárt | nyitott |
| viszony | alá-fölérendeltség | egyenrangúság |
| érték | elvárásnak megfelelés | teljesítmény |
| kapcsolatok | rögzített, hivatalos | sokszálú |
| működés | szigorú tervezettség | rugalmasság |
| ügyvitel | bürokratizmus | toyotizmus (nincs papír) |
| légkör | távolságtartás | bizalom (nincs papír) |
| hangulat | kimértség, komolyság | szelíd derű |
| centrumban | én+én+én | én + mi |
| növekedés | még, még többet | optimalizálás, elég |
A gerillamarketing módszerei vajon indulhatnak-e a hagyományos kor jellemzőiből? Aligha.
Az új szemlélet fogadtatása? Aki azt gondolná, hogy egy-egy új gondolat, szemlélet képviselőjét virággal fogadják, s keblükre ölelik a nyilvánosság addigi éllovasai, az igen ivarérett tévedés áldozata lesz.
A rejtett gerillamarketing
Vannak szakmai titkok, amelyekről általában nem beszélünk. Így nem szólok én sem azokról az ismeretekről, amelyek a honlapjaimon és blogjaimon tett újságírói matatásról, témakeresésről szólnak, amelyek után biztosra vehetem, hogy a témám téma lesz a következő lapbaszámban, ha nem is pontosan úgy, nem is egészen lopva el, hanem csak szőrmentén, ahogyan az belefér az úgynevezett témakeresés fogalomkörébe.
Ám nyomon követve és kiismerve a témakereső szokásait, a megfelelő időpontban és helyre magam is tehetek olyan hírt, amelyet szeretném, ha “letémakeresnének” – hadd vigyék, ha kell! :-) Nos, ez a fordított témakeresés, a témataláltatás, ez is egyfajta rejtett, csendes, de igen ügyes gerillamarketing eljárás!
A témataláltatás nem azonos a médiahekk (mediahack) fogalmával. Nem a média átverése a célja, hanem a blogger által fontosnak tartott hír tovaterjedésének elősegítése. Ha nagyon akarjuk, akkor akár a buzz marketing online marketingben megvalósuló alfajaként is számon tarthatjuk.
A gerillamarketing, mint az online marketing, a keresőmarketing része
A gerillamarketing ugyanúgy részeleme egy nagyobb struktúrának, vagyis egy alrendszer rendszeralkotó eleme. Éppen ezért helyes értelmezéséhez érdemes ide is ellátogatnia a téma iránt érdeklődőnek:
Online marketing, keresőmarketing
Gerillamarketing példa: A pécsi püspök és a gerillamarketing
