Újságíró vagy szövegíró írja-e a PR-t?
Újságíró, reklámszöveg író vagy Icuka
A hétköznapokban felmerülő dilemma szerint három lehetőségből meríthet egy olyan vállalkozás – elsősorban KKV , vagyis kis- és közepes méretű cég-, amely nem rendelkezik önálló marketing osztállyal.
Mármint akkor, ha szükségessé válik a reklámkészítés, PR megjelenés vagy a honlap tartalmának felfrissítése, amelyekben fontos szerep hárul a szövegre.
A három szóba jöhető szereplő kínálkozik:
– reklámszöveg író
– újságíró
– vagy Icuka, a mindenes titkárnő, akinek nem csak a kávéja, de a szövege is jó!
Vegyünk egy példát, egy olyan reklámszöveget, amely az egyik dél-dunántúli napilapban jelent meg először.
Egészen biztosak lehetünk benne, hogy első olvasásra mindhárom szereplő jelöltünknek más-más véleménye lesz erről:
> Nagyméretű divatos ruhák
Icuka nyilván felkapná a fejét, mert a szövegben sok az ismétlés, vagyis a cég neve, a Lady Moletti legalább ötször fordul elő, márpedig az ismétlés az ismeretei szerint nagyon nem jó.
A szövegíró erre hamiskásan mosolyogna, mert a cég nevét bizony, hogy sulykolni kell.
Az újságíró a hosszú, blikkfangmentes főcímen akadna ki – Lady Moletti: az igényes nők pécsi ruházati áruháza.
A szövegíró persze egyetértene a szerzővel, hiszen a főcím funkciója szerint a reklámszöveg élén mintegy „kiválasztja azokat”, akiknek muszáj lesz elolvasnia a szöveget, mert róluk és nekik szól, és kimondva vagy akár kimondatlanul előnyt ígér. (Példánk esetében a felcím és a főcím megszólítja a molett, teltkarcsú nőket – ebben az üzletben találják meg a nekik való ruhaféléket.)
Rövid vagy hosszú legyen a cikk vagy PR cím?
Rossz hír az újságíró és a rövid címekért rajongók számára a következő.
Victor O. Schwab szövegíró Hogyan írjunk jó reklámszöveget című könyvében összegyűjtötte száz sikeres szöveges reklám (köznyelvi megnevezésben: PR-cikk; majdnem szakmai megnevezésben: Public Relations írás) címét, s ha rájuk pillantunk, akkor mindet hosszúnak fogjuk találni.
David Ogilvy szerint a cím akkor hatásos, ha három és tizenegy szó közé esik. A Schwab által gyűjtött címek a tizenegy felé billentik a mérleget.
Azt hiszem, ennyiből is látszik, hogy mindhárom PR-cikk írásra jelölt szereplőnk más-más írásmű funkcióján alapozott, tehát a teljesítményük erősen el fog térni a célban: a pénztárgépeknél!
Míg Icuka a méregerős kávé, addig az újságíró rendszerint a méregerős hír kategóriájában lehet felülmúlhatatlan!
(Hadd említsem meg Balogh Zoltán újságíró-szerkesztő barátom vendég bejegyzését komplex blogomban – > Rejtett kincseink – avagy irtó újságírás – amely révén azért olyan hírekkel ismerkedhetünk meg, – örök hála érte – amelyektől égnek áll a hajunk. Hát igen, a kivétel erősíti a szablyát (sic)!)
A hírlapíró elsősorban a hol, mi, kikkel, miért, mikor és hogyan történt kérdéssorra igyekszik tárgyilagos választ adni, miközben olyan törvényszerűségekre figyel, mint a közelség, az érintettség, az ingerküszöb, a celebrity, a negativitás, a váratlanság vagy a dosszié-hatás.
Ez az ő világa, ebben mester – és ezek a mozzanatok égtek a tudatába.
A szövegíró egészen más alapokon közelít a világhoz. Osztja például Victor O. Schwab nézetét, mely szerint legalább öt dolognak meg kell feleltetni egy-egy írásművét:
- irányítsa magára a figyelmet
- legyen benne az előny ígérete
- bizonyítsa is azt be
- vegye rá az embereket, hogy ragadják meg ezt az előnyt
- buzdítson cselekvésre
Visszatérve a példának felhozott írásra. Online marketingben jártas olvasóknak talán az sem kerülte el a figyelmét, hogy a szöveg kulcsszavakat, kulcskifejezéseket tartalmaz a címben – mintegy felkészülve arra, hogy a cikk alkalmas legyen relevanciát biztosító online megjelenésre is! Hiszen ezáltal növekedni fog az üzlet honlapjára mutató link ereje. Ez a különös szempont természetesen már az online szövegíró keresőoptimalizálást (SEO-t) segítő mozdulata.
De most megyek és kérek egy méregerős kávét Icukától :-)
***
Egy kis plusz:
A hír fogalma
A hír általában azokat az információkat jelenti, amelyek frissek, relevánsak és érdekesek az emberek számára. A hírek különböző témákról szólhatnak, beleértve a politikát, a gazdaságot, a tudományt, a sportot, a művészetet és még sok más területet. Gyakran közlik az események tényeit, a legújabb fejleményeket vagy érdekességeket, és az emberek tájékoztatását, figyelemfelkeltését vagy gondolkodásra ösztönzését szolgálják.
A friss tudósítások különböző médiumokon, például nyomtatott újságokban, televízióban, rádióban és az interneten is elérhetők. Az újságírók és a hírügynökségek fontos szerepet játszanak a hírek beszerzésében, összeállításában és terjesztésében. A hírek gyakran követik a „ki, mit, hol, mikor, miért és hogyan” kérdéseket, hogy a lehető legteljesebb képet nyújtsák az eseményekről vagy a történetekről.
A híreknek fontos szerepük van a társadalomban, mivel lehetővé teszik az emberek számára, hogy tájékozottak legyenek a világban zajló eseményekről, és segítségükkel dönthessenek, véleményt formáljanak vagy párbeszédet folytassanak a különböző kérdésekről. A hírek hozzájárulnak a nyilvánosság információhoz való jogához, és fontos szerepet játszanak a demokratikus társadalmak működésében.
Fontos azonban megérteni, hogy a hírek néha befolyásolhatják vagy torzíthatják a valóságot, és az újságíróknak feladata a megbízható forrásokból származó információk ellenőrzése és a tárgyilagosság megtartása. A média függetlensége és az újságírók etikai normáinak betartása kulcsfontosságú az objektív és megbízható hírek előállításához.
A PR (Public Relations) fogalma
A PR (Public Relations) a közönségkapcsolatokat jelenti. Ez a fogalom a kommunikációs tevékenységek összességét takarja, amelyek célja a vállalatok, szervezetek vagy egyének közönséggel való kapcsolatának fenntartása és építése. A PR tevékenységek segítenek a vállalatoknak megteremteni, fenntartani és javítani a hírnevüket és az ügyfélkörükkel való kapcsolatot.
A PR feladata a vállalatok és az emberek közötti kommunikáció megfelelő kezelése és irányítása. A PR szakemberek különböző módon építik a közönség bizalmát és támogatását, például sajtóközlemények kiadásával, sajtótájékoztatók rendezésével, médiafelületeken való megjelenéssel, online és közösségi média kommunikációval, események szervezésével stb.
A közönségkapcsolati tevékenységeknek fontos szerepük van a vállalatok vagy szervezetek pozitív megítélésének kialakításában és fenntartásában, a közvélemény befolyásolásában, az ügyfélkapcsolatok építésében és a vállalatok hírnevének védelmében válsághelyzetekben is.
A PR szakemberek gyakran dolgoznak együtt újságírókkal és média képviselőkkel, hogy a célok elérése érdekében hatékonyan terjesszék a vállalatok üzenetét. A PR stratégiák és taktikák változatosak lehetnek, és az adott vállalat, szervezet vagy személy céljainak és közönségének megfelelően alakulnak.
