-
A lead, ahogy a szöveg elkezdődik
A „lead” fogalma a tartalomírásban és az újságírásban használt kifejezés és arra utal, hogy hogyan kezdődik egy cikk, egy újságcikk vagy egy blogbejegyzés. A lead az első bekezdés vagy az első pár mondat, amelynek célja, hogy felkeltse az olvasók érdeklődését és rávezesse őket a cikk további részeire. A fogalom ismerete és a használata óriási marketing előny. Érdekli? A lead, mint jó vezető kulcsfontosságú a tartalom hatékonysága és az olvasók megragadása szempontjából. Az olvasók általában csak néhány másodpercet szánnak egy cikk vagy blogbejegyzés elolvasásának vagy a továbblépésnek az eldöntésére, azaz, hogy érdemes-e továbbolvasniuk. Ezért a leadnek képesnek kell lennie arra, hogy megragadja a figyelmet és érdeklődést keltsen az olvasókban. Az olvasottság…
-
Újságíró vagy szövegíró írja-e a PR-t?
Újságíró, reklámszöveg író vagy Icuka A hétköznapokban felmerülő dilemma szerint három lehetőségből meríthet egy olyan vállalkozás – elsősorban KKV , vagyis kis- és közepes méretű cég-, amely nem rendelkezik önálló marketing osztállyal.Mármint akkor, ha szükségessé válik a reklámkészítés, PR megjelenés vagy a honlap tartalmának felfrissítése, amelyekben fontos szerep hárul a szövegre.A három szóba jöhető szereplő kínálkozik:– reklámszöveg író– újságíró– vagy Icuka, a mindenes titkárnő, akinek nem csak a kávéja, de a szövege is jó! Vegyünk egy példát, egy olyan reklámszöveget, amely az egyik dél-dunántúli napilapban jelent meg először.Egészen biztosak lehetünk benne, hogy első olvasásra mindhárom szereplő jelöltünknek más-más véleménye lesz erről:> Nagyméretű divatos ruhák Icuka nyilván felkapná…